文/bilindesign

隨著現代信息技術的高速發展，品牌移動營銷已成為品牌主獲取用戶的重要方法。品牌營銷廣告投入也正逐步轉移到了移動互聯網。

企業如何快速實現向互聯網的轉型升級，探索自己的營銷方法。深圳設計公司深入探討了移動互聯網背景下企業品牌移動營銷的策略和路徑。通過探討發現雖然品牌主大都想盡快跟這一波“互聯網+”的浪潮，卻苦于不知如何發力，遇到大把的問題。

首先，投入粗放，數據封閉，精準定位難。目前品牌主的移動營銷多采用狂轟濫炸、大海撒網的粗放方式，收效卻強差人意，營銷效率低下。

其次，營銷有余，運營不足，留存轉化難?！巴ㄟ^移動互聯網，品牌和消費者的距離拉近了，但現在的消費者太飄忽了，對品牌的黏性非常低，我們應該怎么持續優化呢?”金龍魚的品牌負責人的這番話，說出了大部分品牌主們在移動營銷時代所面臨的又一痛點——通過線下促銷或者廣告投放吸引了粉絲，但卻苦于無法將粉絲留住提高活躍直到最后轉化購買。

再者，流量價高，獲取乏力，粉絲增長慢。流量是移動營銷能否獲得成功效果的關鍵因素，只有先過流量關，一切移動營銷策略和解決方案才會起作用。傳統的流量獲取方式主要是通過搜索引擎、網址導航、廣告、彈窗等主流渠道，但這些渠道購買成本非常高，流量轉化率太低，針對性不強，也缺乏粘性。

深圳設計司認為，這些平臺的早期的流量紅利期已經結束，同時社交流量的獲取缺少解決辦法，導致品牌主獲取用戶異常困難。

抓住二次流量紅利的機會。深圳設計公司表示，主流互聯網企業和開放平臺會在互聯網產業內創造出新的企業流量紅利機會，諸如加入QQ公眾平臺等，都是二次利用流量紅利的好機會。

對于品牌主面臨的這些痛點，不少平臺方已在思考并解決。以騰訊為例，其手機QQ具有8億的活躍用戶，是一片新藍海，通過QQ群、熱聊、QQ錢包等騰訊體系產品大聯動，為互動的創新帶來便利;其即將開放的公眾平臺，正值流量紅利期，將極大緩解流量枯竭之困。此外，與微信一水同源，其公眾平臺能夠充分借鑒前者的經驗和系統，使得品牌主的學習、遷移成本都極低。

 伴隨著硬件、產品、內容的不斷成熟，用戶從觸媒習慣到消費習慣，都開始向移動端不斷遷徙，移動營銷爆發的時機已經到來。一些品牌主已開始通過嘗試QQ公眾平臺等新路徑，從精準、效果、影響力等多維度嘗試突破困境，這或將對傳統營銷升級轉型帶來積極的啟示。